近年のヘルスケア業界では、アンメットニーズの多様化、治療法選択プロセスにおけるステークホルダーの変化、新規モダリティの実用化などにより、製品価値を適切に市場へ届けるためのマーケティングの重要性が高まっています。また、医療費適正化政策や保険医療制度の変化により、製薬企業を取り巻く環境は大きな転換期を迎えています。
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キャンセル規定: 7 営業日前まで無料／6〜3 営業日前 70%／2 営業日前〜当日 100%（詳細は下の「その他」タブ）
《製薬企業で成果を生み出す》
マーケティング思考の本質理解と製品戦略・上市戦略の実践
～新薬上市を成功させるための実践的なマーケティング思考と戦略実行力を身に着ける～
| 日時 | 【ライブ配信】 2026年10月28日（水） 13:00～16:30 | |
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| 受講料(税込) | 49,500円 定価：本体45,000円＋税4,500円 【2名同時申込みで1名分無料キャンペーン（１名あたり定価半額の24,750円）】 ※テレワーク応援キャンペーン(1名受講)【オンライン配信セミナー受講限定】 |
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株式会社ファーママーケティング研究所 代表取締役社長
株式会社ワンピースプランニング CMO
山谷 長治
様
講師紹介
【主なご経歴】
1986年：日本チバガイギー株式会社（現ノバルティスファーマ）営業本部 東京第3支店（北関東）
2001年 ：ファルマシア株式会社（現ファイザー）マーケティング本部 循環器領域マーケティング部MCS (Marketing Communication Specialist)
2003年：日本ベーリンガーインゲルハイム株式会社 マーケティング本部 プロダクトマネージャー（抗パーキンソン病薬）、中枢神経領域プロダクトマーケティング部 部長、ロンチレディネスオフィス（新製品上市準備室）オフィスマネージャー、糖尿病領域プロダクトマーケティング部 部長
2014年：アッヴィ合同会社 スペシャリティー事業本部/CNS事業部 事業部長
2018年（～現在）：株式会社ワンピースプランニング CMO
2021年：CBmed GmbH コンサルタント/事業推進・日本市場担当
2023年（～現在）：株式会社ファーママーケティング研究所 代表取締役社長
近年のヘルスケア業界では、アンメットニーズの多様化、治療法選択プロセスにおけるステークホルダーの変化、新規モダリティの実用化などにより、製品価値を適切に市場へ届けるためのマーケティングの重要性が高まっています。また、医療費適正化政策や保険医療制度の変化により、製薬企業を取り巻く環境は大きな転換期を迎えています。
一方で、「マーケティング部門が実際に何をしているのかわからない」「ブランドプランがどのように作られているのか知りたい」「マーケティング戦略と戦術はどのようにつながっているのか理解したい」といった声も少なくありません。
本セミナーでは、実際のマーケティングの成功・失敗事例やグローバル企業での実務経験を交えながら、製薬企業におけるマーケティング活動を体系的に整理します。特にブランドプラン作成を中心に、マーケティング戦略、マーケティング戦術、そしてプロジェクトマネジメントというマーケターの主要業務について、実務の流れに沿ってわかりやすく解説します。
マーケティング部門だけでなく、R&D、事業開発、メディカルアフェアーズ、営業企画など、製品価値創出に関わる幅広い方々の業務の一助となれば幸いです。
Part 2 Marketing Strategy（マーケティング戦略）
2-1. マーケティング活動の流れと全体プロセス
2-2. 環境分析（3C）
2-3. STP
2-4. 医薬品ブランドプラン（作成プロセスとフレームワーク）
Part 3 Marketing Tactics（マーケティング戦術）
3-1. McCarthy の4P
3-2. 医薬品プロモーションチャネルの潮流
Part 4 Launch Readiness（新製品上市準備）に学ぶProject Management（プロジェクトマネジメント）
4-1. ホリスティックマーケティングコンセプト
4-2. プロジェクトマネジメント（PM）とプロジェクトマネジメントオフィス（PMO）の機能
4-3. 医薬品のプロダクトライフサイクルとLaunch Readiness
4-4. Shape the Product：製品戦略の具体化（ペイシェントフロー、エコノミックフロー、プロダクトエクステンション）
4-5. Shape the Market：市場戦略の具体化（市場の定義、ステークホルダー／KOLマネジメント）
4-6. Shape the Company：組織・プロモーション体制の構築（チームビルディング、販売計画＆リソース計画）
質疑応答
| 参加形態 | ライブ配信で参加, テレワーク応援キャンペーン【ライブ配信・1名受講限定】, 2名同時申込みで1名分無料【ライブ配信】 |
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| 配布資料 | Live配信受講：PDFテキスト(印刷可・編集不可)
※セミナー資料は、電子媒体(PDFデータ／印刷可)をマイページよりダウンロードいただきます。 |
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| オンライン配信 | 【Live配信の視聴方法】 【ライブ配信（Zoom使用）セミナー】 ビデオ会議ツール「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。 ・ZoomによるLive配信 ►受講方法・接続確認（申込み前に必ずご確認ください） 【テキスト】 |
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| 備考 | 資料 付 ※講義中の録音・撮影はご遠慮ください。 本セミナーはサイエンス＆テクノロジー株式会社が主催いたします。 |
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キャンセル規定（サイエンス＆テクノロジー社の規定に準じます）
| 会場受講・ライブ配信・アーカイブ配信 | 開催日から営業日で逆算し ・7 営業日前まで：キャンセル料なし ・6〜3 営業日前：受講料の 70% ・2 営業日前〜当日・欠席：受講料の 100% |
|---|---|
| オンデマンド配信 | お申込み後 8 日以内（土日祝含む）で、視聴・テキストのダウンロードの形跡がない場合はキャンセルできます。 |
