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■講座のポイント
本講座では、化粧品・健康食品・OTC医薬品業界に特化し、ビジネススクールでは得られない「売れる仕組み」の実践知を体系的に解説します。商品企画・開発からブランド構築、販売促進・広告宣伝、集客につながるセールスレターまでを一気通貫で習得。Disney流ブランディングの視点を取り入れ、自社の強みを最大限に引き出し、「売る」から「自然に売れる」へ転換する具体的なスキルと成功法則を学びます。生成AIも活用し、明日から現場で活用できる企画力・発信力・集客力を磨き、顧客から選ばれ続けるパワーブランドの実現を目指します。
■このような方にお勧めします
・商品企画・開発の実務にブランディングと生成AIを取り入れ、「売れる商品」を生み出したい方
・FMCGメーカーでブランド価値と事業成長を担うプロダクトマネージャー、ブランドマネージャー、
ブランドディレクター
・OEM・ODMメーカーで、顧客に選ばれる企画力・提案力を高めたい商品企画・開発担当者
・研究開発、商品企画・開発、生産技術、営業、事業企画、経営企画など、部門を越えてブランドづくりを推進したい担当者・管理職
・自社の強みを活かしたブランド戦略を学び、事業成長につなげたい役員・経営層の方
■受講後、習得できること
・化粧品・健康食品・OTC医薬品の商品企画から開発・販売まで、成果を左右する基本知識と重要ポイント
・Disney流のパワーブランド原則、FOR・TCPを活用し、競争力のある「ブランド価値規定」が作成できる
・販売プロモーション、広告宣伝、セールスレターの勘どころ、生成AI活用法
■本テーマ関連法規・ガイドライン
・医薬品医療機器等法
・医薬品等適正広告基準
・景品表示法
・商標法
・意匠法
■講演中のキーワード
・生成AI
・ブランディング
・商品企画
・マーケティング戦略
・セールスレター
出典：株式会社情報機構 講座案内より（情報機構の講座ページ）
1. 商品企画/開発/販売チャネル
1.1 全体プロセスと考え方
- PJ課題の整理/商品企画/商品開発/商品力チェック/市場導入計画/発売・発売後対応
-商品企画・開発プロセスにおける生成AIの活用領域：生成AIに任せる業務と、人が判断すべき業務
1.2 商品コンセプト、ラインアップについて
- コンセプトとは/ブランドのコアバリュー/商品カテゴリー
1.3 商品企画/開発における重要ポイント
- 考え方/ MECEチェック表の作成/近年の事例/商品企画シートフォーマット等
1.4 販売チャネルの選定
- 考え方と視点/価格構造
1.5 生成AI活用事例
2. 実践ブランド戦略
2.1 ブランドとは？
- ブランドの価値/ブランド資産/価値を高める顧客の関与
2.2 Disney流パワーブランドのつくり方
- 6つの視点/Disneyブランド原則/パワーブランドへ戦略的に昇華させる2つの必須要素
2.3 ブランド価値規定
- 基本フォーマット/FORの設定/TCP/事例紹介
2.4 ブランドの世界観
- 世界観の作成手順：世界観ユニット/キーワード/コラージュ/チーム集約/整合性
2.5 ブランドステートメント (宣言書)
2.6 ブランド名、ブランドロゴ作成のポイント
3. 販売プロモーション、広告宣伝の勘どころ
3.1 広告コピー作成時の重要ポイント
- ブランドコアバリューとヘッドライン
3.2 広告の基本レイアウト
- タグライン/ストーリーの作成方法
4. セールスレターへの応用
4.1 セールスレターの重要性
- レター作成の３ステップ
4.2 集客方法
- ２ステップ法/LTV/５つの鉄則
4.3 AIによるセールスレター作成と人による改善（事例演習）
5. 全体のまとめ
- ブランド価値規定とTCPの関連性／マーケティング戦略立案の基本フレーム
6. 質疑応答
出典：株式会社情報機構 講座案内より（情報機構の講座ページ）
バイオ・テリーン株式会社 代表取締役 上田 雅之 氏
出典：株式会社情報機構 講座案内より（情報機構の講座ページ）
| 受講形式 | ライブ配信, 見逃し配信 |
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